隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，現(xiàn)在幾乎人手一部智能手機(jī)，這使得二維碼掃描變得非常容易，從而帶動(dòng)了二維碼的營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)，在宣傳單、戶(hù)外廣告、數(shù)字媒體上隨處可見(jiàn)二維碼的身影。與此同時(shí)，隨著微信營(yíng)銷(xiāo)的深入人心，微信也具有一定的防偽功能，由于微信的使用群體非常龐大，使得二維碼防偽和微信防偽相結(jié)合的方式成為一種新的防偽趨勢(shì)。本文將就兩種技術(shù)在包裝印刷防偽領(lǐng)域的應(yīng)用做如下闡述，希望對(duì)業(yè)界有所幫助。
二維碼防偽的優(yōu)勢(shì)和防復(fù)制措施
 
       1.優(yōu)勢(shì)
 
       (1)方便查詢(xún)
       使用智能手機(jī)即可隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行準(zhǔn)確查詢(xún)。目前，通過(guò)智能手機(jī)識(shí)別二維碼非常容易，用微信“掃一掃”即可掃碼查詢(xún)，無(wú)需下載專(zhuān)用軟件。
       (2)有效溝通
       消費(fèi)者可及時(shí)核對(duì)產(chǎn)品信息并與終端企業(yè)互動(dòng)，提升對(duì)品牌的信賴(lài)感。
       (3)準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)
       對(duì)消費(fèi)者數(shù)量、行為進(jìn)行準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，并實(shí)時(shí)獲取消費(fèi)者的反饋信息。
      (4)打擊造假
      采用具有防偽效果的二維碼，比如慧謀隨機(jī)色二維碼，每個(gè)二維碼的顏色都是隨機(jī)且唯一的。將印有隨機(jī)色二維碼的標(biāo)簽貼到產(chǎn)品上，消費(fèi)者只需用微信“掃一掃”，即可立刻鑒別真?zhèn)�，同時(shí)微信端還可以向消費(fèi)者推送產(chǎn)品圖片、防竄貨信息等，增加造假者的造假難度。
     (5)吸粉功能
      二維碼作為連接紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的媒介，越來(lái)越多地被廣大客戶(hù)接受。利用大眾的好奇心理，以及各種方式的宣傳，可以通過(guò)掃碼增加粉絲數(shù)量。
     (6)品牌推廣
     借助二維碼可以將移動(dòng)終端的客戶(hù)流量引導(dǎo)至系統(tǒng)平臺(tái)，提升網(wǎng)站點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，吸收網(wǎng)站流量并轉(zhuǎn)化為拓展、交易流量。
      (7)電子商務(wù)
      二維碼作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷入口，為智能手機(jī)用戶(hù)提供了方便、高效的用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)發(fā)揮了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“隨到隨讀”“所見(jiàn)所得”的資訊管理效果，在廣度和深度上大大拓展了移動(dòng)電子商務(wù)的行業(yè)應(yīng)用空間，打通了上下游信息載體、行業(yè)應(yīng)用、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和移動(dòng)終端的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。
      (8)會(huì)員管理
       二維碼既是產(chǎn)品身份識(shí)別的防偽碼，也可以作為會(huì)員消費(fèi)的積分憑證，系統(tǒng)后臺(tái)自動(dòng)統(tǒng)計(jì)會(huì)員消費(fèi)信息，建立會(huì)員資訊檔案。
 
      2.防復(fù)制措施
 
       二維碼容易被識(shí)別，也容易被復(fù)制，因此采用二維碼防偽首先要解決二維碼的可復(fù)制問(wèn)題，主要通過(guò)以下兩種方式。
       (1)與傳統(tǒng)防偽技術(shù)相結(jié)合，避免二維碼被直接復(fù)制和拍照，比如采用隱形印刷等。
       (2)采用二維碼加密技術(shù)為產(chǎn)品做標(biāo)識(shí)。將二維碼印刷或?qū)⒍�維碼標(biāo)簽貼在產(chǎn)品包裝印刷上，用戶(hù)只需通過(guò)二維碼防偽系統(tǒng)或手機(jī)軟件進(jìn)行解碼校驗(yàn)，即可驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)�，獲得詳盡信息。二維碼可儲(chǔ)存豐富的產(chǎn)品信息，通過(guò)加密不易被復(fù)制盜用，產(chǎn)品信息來(lái)自企業(yè)官方發(fā)布，查詢(xún)渠道正規(guī)、專(zhuān)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息防偽的高效性。
 
       微信防偽的優(yōu)勢(shì)
 
        當(dāng)然，微信也可以用于防偽，微信公眾號(hào)認(rèn)證相對(duì)比較嚴(yán)格，這就給防偽造假設(shè)置了難度。微信防偽之所以被大家所接受，主要是其在營(yíng)銷(xiāo)上具有如下優(yōu)勢(shì)：
        (1)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了真正的對(duì)話(huà)，一對(duì)一或一對(duì)多，文字、圖片、視頻等都在“手指尖”。
        (2)微信營(yíng)銷(xiāo)的曝光率幾乎是100%。
        (3)便捷、親和的展示方式，無(wú)距離感。
       (4)微信營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)非常好的客戶(hù)管理CRM工具。